界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

近日，海信旗下智能電視及投影品牌Vidda在官方微博發(fā)布了一則旨在“消除影響”的聲明。

聲明稱，2021年11月1日，“Vidda官方微博”賬號(hào)發(fā)布海報(bào)圖片，現(xiàn)法院判定圖片中“米【mei】有問題”、“米【mei】有屌絲，唯有上帝”、“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”、“米【mei】有暴利，唯有讓利”、“米【mei】有偽性價(jià)比，唯有六邊形戰(zhàn)士”等語句與小米公司具有明顯對(duì)應(yīng)性，易讓相關(guān)公眾認(rèn)為其中的“米”系指向小米公司，損害了小米公司聲譽(yù)，構(gòu)成商業(yè)詆毀。聚好看科技股份有限公司特發(fā)布本條微博，消除影響。

5月12日，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，Vidda相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“該訴訟已超過三年。這幾年Vidda成長很快，未來會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)向優(yōu)秀企業(yè)的學(xué)習(xí)，補(bǔ)足營銷方面的不足。感謝社會(huì)各界對(duì)年輕品牌成長的包容?！?/p>

Vidda是海信集團(tuán)于2019年推出的子品牌，主打“年輕人的科技潮牌”，產(chǎn)品覆蓋智能電視、激光投影等品類。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“潮酷”屬性，如音樂電視、壁紙電視等差異化形態(tài)，并通過高刷新率屏幕、三色激光技術(shù)等硬件配置強(qiáng)化競爭力。

2021年時(shí)，Vidda為宣傳電視新品，在官方微博發(fā)布了上述爭議性海報(bào)。小米公司認(rèn)為Vidda的行為損害了其企業(yè)聲譽(yù)，遂將Vidda品牌所屬公司聚好看科技股份有限公司告上法庭。

2024年3月，北京市海淀區(qū)人民法院一審認(rèn)定，Vidda官方微博發(fā)布的海報(bào)中的文案具有指向小米公司的明顯對(duì)應(yīng)性，主觀惡意明顯，且發(fā)布時(shí)間與小米新品推廣期重合，存在借勢營銷意圖，構(gòu)成對(duì)小米公司的商業(yè)詆毀。法院判決聚好看公司在其 “Vidda官方微博” 賬號(hào)的置頂位置連續(xù)七日發(fā)布聲明，為小米公司消除不良影響，并賠償小米公司經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支5萬元。Vidda表示對(duì)部分事實(shí)存在異議，并計(jì)劃上訴。

小米與Vidda電視均為重要參與者。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2025年1-4月的國內(nèi)線上電視市場上，小米旗下的紅米品牌以20.76%的市占率位列第一，Vidda品牌的市占率為13%，位列行業(yè)第二。

近年來，中國智能電視市場面臨增長壓力。洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為3596萬臺(tái)，同比下降1.6%，創(chuàng)下自2010年以來的新低。

電視品牌集中度也在進(jìn)一步提升。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國電視市場前八大主力品牌，包括TCL、海信、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為849萬臺(tái)，合計(jì)占全市場出貨總量的96%。這當(dāng)中，TCL、海信、小米分列前三。

有分析指出，一季度中國電視市場逆勢增長，與“國補(bǔ)”政策密切相關(guān)。待“國補(bǔ)”結(jié)束后，各品牌對(duì)電視存量市場的競爭只會(huì)更加激烈。